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畫冊對于現(xiàn)代企業(yè)來講，其作用不言而喻。畫冊是全方位展示企業(yè)形象的重要工具之一，是企業(yè)外部市場信息傳播的最有力的補充。 從企業(yè)自身角度講，企業(yè)的畫冊要有自己的風格，從策“劃設計、風格表現(xiàn)形式、色彩搭配、文案創(chuàng)作、材質要求”等方面要與企業(yè)自身信息相關，擁有企業(yè)自身獨特的氣質。 從畫冊的受眾來講，一本畫冊需要考慮的，是受眾“不同的年齡階段、性別、職業(yè)、愛好、產品、消費習慣”等情況。 有人說過，畫冊設計很簡單，需要做的就是把握受眾心理，用鮮明個性的主題、清晰明了的邏輯，加上一點小小的創(chuàng)意，一本成功的畫冊就可以產生；也有人說，畫冊設計是最不簡單的，企業(yè)、消費者都要兼顧，消費者心理最難把握，設計好看容易，設計深入人心，突出個性難。 設計畫冊的幾點基本原則： 緊緊鎖定目標受眾 不論你的畫冊有多天馬行空的創(chuàng)意，不論你的畫冊多么的精致美麗，畫冊的本質目的是宣傳，是讓目標受眾接受，是為了促進市場銷售，只有緊緊鎖定消費者的畫冊才能夠獲得消費者的共鳴，才會取得畫冊應有的效果。 簡潔、簡單 除去個別有特殊要求的畫冊設計外，一般的畫冊設計要求簡潔。畫冊的目的是讓消費者了解，記住企業(yè)形象或者產品形象。復雜的畫冊不利于信息的準確傳播，畫冊不是書籍，傳遞的不是知識，不是理論，而是企業(yè)的內涵、產品的賣點，只有簡潔、簡單的設計才會快速、準確的傳遞信息。  重點突出 一陣見血，是一本畫冊的核心所在。長篇大論的演講會讓人昏昏欲睡，畫冊的每頁就需要如同電影臺詞一般精煉，簡潔。一本畫冊重要的不是敘述，而是提煉；不是長篇大論，而是言簡意賅。 視覺化 畫冊之所以稱之為畫冊，傳遞信息的主要還在在于畫除開主題表達外，主要傳遞信息的還是靠“畫”，圖片、照片……這些圖片在視覺傳達上有著獨一無二的沖擊力與感染力，所以畫冊設計中的圖片是靈魂。 把握核心 這個核心指的是企業(yè)的訴求，企業(yè)要傳播什么，企業(yè)要表達什么，企業(yè)的精神是什么，企業(yè)的文化是什么，這些就是訴求，這些就是核心。時裝表演展現(xiàn)的是服裝，
     首先“填補空白”與觀者的閱歷、感悟、想象有關。大量事實表明，對色彩、形狀的把握能力會隨著觀看者所在的物種、文化集團和受訓練的不同而不同。這就是說，一個集團能理解的，另一個集團的成員就可能無法理解、把握、比較和記住它們。只有觀者對對象越熟悉，填補的空白就越準確。正如貢布里希所認為的：“由于我們是生活在一個熟悉的環(huán)境中，我們見到的事物總是與我們預期相符，所以視覺的節(jié)省也就越來越增加了。”對此愛爾蘭裔的社會學家Benedict Anderson也提出了“想象的共同體”這一概念，他認為現(xiàn)代民族國家的形成，源自遠在地球上不同地方的人類“對身為一個命運共同體”的集體想象。系統(tǒng)的印刷語言、普及的新媒介（主要的報紙）以及共同的“受難經驗”，乃促成“想象共同體”的要素。在不經意間，我們的腦海中早已先入為主地為許多未曾謀面的事物定了性，想當然地認為它理應如此。這樣一種知覺，其直觀感性是非常強的，它不是在一件物體和它的用處之間作某種聯(lián)想，也不是對于某種東西的實際用途的理解，而是對一件因未經實際使用而看不到其功能的物體在視知覺中的直接“補足”或“完結”?；谶@一點，設計師在設計內容和對象的選擇上應具有針對性，針對某一國家、某一地域、某一文化背景、某一年齡段等等，才能被人們所認識、理解和意會，才能達到有的放矢的效果，否則“空白”的使用將導致觀者的認識混亂。    其次在創(chuàng)造具有“空白”的圖形時必須要保留圖形的最主要特征，確保信息準確無誤的傳遞。阿恩海姆認為獲取某一事物抽象形態(tài)的主要途徑，就是把握某類事物的最重要性質并構造出它的動態(tài)形式。同樣在隱藏和缺失部分圖形時，僅局限于非本質部分，將對象簡化為單純的基本形，創(chuàng)造出一個簡單而又清晰的結構，把某些重要性質或要點作為整個結構的“極點”“縮影”予以保留，這樣才有利于觀者的正確理解和“填充”。正如中國的戲曲表演，對不重要的細節(jié)，一筆帶過，只是“過場戲”而已；但在涉及到人物性格、劇情矛盾等重要細節(jié)，則要求“咬住不放”“戲要做足”。正可謂“力要使在刀刃上”。
    在設計中我們只要充分利用視知覺的思維能動性，通過遮蔽、隱藏、分解、空缺等手法創(chuàng)造出畫面的空白，用一個最稀疏的圖像、一個最精簡的圖形、一個“有意味的形式”，給觀者心理帶來一種輕松感、一種自由感?！吧偌词嵌唷保@種以少勝多，以極簡的表現(xiàn)力取得爐火純青的藝術和實用統(tǒng)一的效果，把組合元素綜合形成一種無聲的語言環(huán)境，表達出特有的意境和情調，使人們在欣賞中產生聯(lián)想，思索出個中內涵，體味其中的藝術魅力，將得到精神上的享受。