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黃金秘訣之一：準(zhǔn)確表達(dá)品牌特征
　　Logo，歸根到底是為企業(yè)和品牌服務(wù)的，logo要讓人們感知到這個(gè)品牌是干什么的，它能帶來(lái)什么利益。比如食品行業(yè)的特征是干凈、親切、美味等，房地產(chǎn)的特征是溫馨、人文、環(huán)保等，藥品行業(yè)的特征是健康、安全等，品牌logo設(shè)計(jì)要很好地體現(xiàn)這些特征，才能給人以正確的聯(lián)想。
　　“M”只是個(gè)非常普通的字母，但是在許多小孩子的眼里，它不只是一個(gè)字母，它代表著麥當(dāng)勞，代表著美味、干凈、舒適。同樣是以“M”為logo，與麥當(dāng)勞(McDonald’s)圓潤(rùn)的棱角、柔和的色調(diào)不一樣，摩托羅拉(Motorola)的“M”logo棱角分明、雙峰突出，以充分表達(dá)品牌的高科技屬性。
　　目前正在進(jìn)行作品征集的“吳江經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)標(biāo)識(shí)（LOGO）創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽”要求為“吳江經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)”（非吳江市）打造一個(gè)嶄新的logo標(biāo)識(shí)，這個(gè)logo所展現(xiàn)的是開發(fā)區(qū)開拓進(jìn)取、奮勇拼搏，解放思想、勇于創(chuàng)新的精神以及開放帶動(dòng)、創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)的嶄新形象，概括起來(lái)就是“集約、集聚、發(fā)展、科技、創(chuàng)新、融合”。作為參賽者，如果人們一看到你設(shè)計(jì)的logo，就能了解到開發(fā)區(qū)的特點(diǎn)和內(nèi)涵，那么這個(gè)作品也就離成功不遠(yuǎn)了。
　　黃金秘訣之二：簡(jiǎn)潔明了
　　物質(zhì)豐富的社會(huì)，品牌多如牛毛，人們不會(huì)特意去記憶某一個(gè)品牌，只有那些簡(jiǎn)單的logo才留在了人們的腦海中。
　　作為全球最有名商標(biāo)，蘋果（Apple）公司那“被咬了一口的蘋果”logo非常簡(jiǎn)單，卻讓人過(guò)目不忘。還有耐克品牌的紅色一勾，可以說(shuō)是最簡(jiǎn)單的logo了，但它無(wú)處不在，給人以豐富的聯(lián)想。小時(shí)候，我們做完作業(yè)，等著的就是老師那紅色的一勾，它代表著正確、表?yè)P(yáng)和父母的笑臉；長(zhǎng)大了，這一勾仍然如影相隨，開會(huì)簽到、中獎(jiǎng)了領(lǐng)獎(jiǎng)，甚至在我們小小的記事本上，都要在已經(jīng)來(lái)過(guò)的人或已經(jīng)完成的事的前面打上一個(gè)勾，它代表著順利、圓滿。據(jù)說(shuō)當(dāng)年設(shè)計(jì)出這個(gè)logo的大學(xué)生只得到了35美元的報(bào)酬，但今天，這一勾已經(jīng)價(jià)值上百億美元。
　　點(diǎn)、線、面是設(shè)計(jì)學(xué)構(gòu)成中最關(guān)鍵的三大體系，點(diǎn)、線、面在畫冊(cè)設(shè)計(jì)中可以分別作為畫面空間或獨(dú)立出現(xiàn)，也可作為畫面的襯托主體進(jìn)行點(diǎn)綴出現(xiàn)效果的點(diǎn)綴。下面來(lái)分析三大體系相關(guān)性與獨(dú)立性：
1  點(diǎn)
    點(diǎn)是指很小的事物，沒有對(duì)比的話，是沒有尺寸和形態(tài)的，但人的生活和設(shè)計(jì)師的工作中的情況卻是有所不同的。點(diǎn)可以是三角形，也可以是正方形，也可以是不規(guī)則，或者是其他形態(tài)；設(shè)想點(diǎn)有尺寸只是很小、也可以設(shè)置點(diǎn)的相對(duì)位置；還可以把點(diǎn)想象成其它元素。所以點(diǎn)是在空間或者畫面中產(chǎn)生自己的特性和大小，所占相對(duì)面積太大或太小都會(huì)消弱點(diǎn)的感覺。概括地講，點(diǎn)有規(guī)律和自由形兩種。按形式美學(xué)感覺，作尺寸或重復(fù)排列的點(diǎn)給人以節(jié)奏美學(xué)感。按尺雨作顏色漸變變化的點(diǎn)給人以強(qiáng)到弱、以遠(yuǎn)及近的動(dòng)韻感和藝術(shù)感。
2、線
    視覺感覺中線是一種相對(duì)持續(xù)的元素，它的長(zhǎng)度比寬度總是大。畫冊(cè)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)的視覺形狀中線不僅有粗細(xì)，還有形態(tài)，還有豐富的技法表現(xiàn)方式，是一種非常敏感多變的視覺元件。
    在畫冊(cè)設(shè)計(jì)創(chuàng)作中，彎線，濃淡不同變化的線是畫冊(cè)頁(yè)面造型藝術(shù)強(qiáng)有力的表現(xiàn)技法，它是畫冊(cè)設(shè)計(jì)中最具有表情和活躍的構(gòu)成元件，也是畫冊(cè)設(shè)計(jì)師喜歡的視覺表現(xiàn)元件。形狀因線條而成立，神態(tài)因線條而表現(xiàn)，色彩因線條而明亮。線條可以表現(xiàn)粗獷、奔放的藝術(shù)效果，也可以表現(xiàn)精細(xì)、雅致的藝術(shù)效果，線條本身就具有藝術(shù)視覺美感。寬線可以表現(xiàn)事物結(jié)構(gòu)，窄線可以表現(xiàn)事物特征紋理。
3、面
   幾條線，或幾條線和點(diǎn)就構(gòu)了面了，所以點(diǎn)和線不同組合就變成二度空間的形態(tài)，也就是可稱為面，即二維平面構(gòu)成。有尺寸寬度的點(diǎn)也可以形成面，堆積復(fù)雜的線條可以形成面，密集的點(diǎn)同想也能形成面。就這是點(diǎn)，線，面，藝術(shù)力量，相輔相承，是獨(dú)立個(gè)體，又有他們自己個(gè)性。
   面的藝術(shù)表現(xiàn)形式，有幾何直線性面、自由直線性面，幾何彎曲線性面、和自由曲線性面，突發(fā)偶然性面等很多種藝術(shù)形態(tài)。面在二度平面廣告中隨形態(tài)變化而形成復(fù)雜的形式，面的尺寸、漸變、位置不同、色彩變化、記錄時(shí)間等變化是畫冊(cè)設(shè)計(jì)中重要的表現(xiàn)基礎(chǔ)。
    點(diǎn)、線、面作為畫冊(cè)設(shè)計(jì)藝術(shù)表現(xiàn)的基本元件和技法，可單獨(dú)去表現(xiàn)，既要體現(xiàn)獨(dú)立個(gè)性特點(diǎn)，又要豐富視覺審美。結(jié)合表現(xiàn)時(shí)，可以兩者構(gòu)成，也可以三者構(gòu)成，但不論采用何種構(gòu)成組合，都要特別注意相互之間的主從平衡關(guān)系，畫冊(cè)設(shè)計(jì)藝術(shù)視覺不能表現(xiàn)太平必須要有主從關(guān)系，以求得既豐富視覺效果，又協(xié)調(diào)統(tǒng)一性感受。