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品牌設(shè)計(jì)就是設(shè)計(jì)品牌故事和文化
      一個(gè)產(chǎn)品制造商需要兩個(gè)經(jīng)銷商，一個(gè)幫你把貨鋪到消費(fèi)者面前，就是我們所說的貨架。一個(gè)把貨鋪到消費(fèi)者心里。消費(fèi)者記住同一類別產(chǎn)品的品牌最多只有七個(gè)，所以，從某種意義上講，現(xiàn)代市場營銷戰(zhàn)的戰(zhàn)場就在消費(fèi)者腦海里那一寸寬 的地方。把產(chǎn)品鋪到消費(fèi)者心里就依賴于傳播，品牌就成為傳播的主體 。
品牌設(shè)計(jì)就是設(shè)計(jì)品牌故事和文化  品牌設(shè)計(jì)就是設(shè)計(jì)品牌故事和文化，這句話來源捷登設(shè)計(jì)（廣州）
 品牌整合設(shè)計(jì)公司創(chuàng)意總監(jiān)Remon，現(xiàn)在有一個(gè)說法，國家與國家之間的競爭從某種意義上講已轉(zhuǎn)換為企業(yè)與企業(yè)之間的競爭，而企業(yè)與企業(yè)之間競爭的核心就是品牌與品牌之間的競爭。  
       整合傳播思想有一個(gè)概念，營銷＝傳播，意思是當(dāng)產(chǎn)品高度同質(zhì)化時(shí)，就看誰會(huì)做信息傳播。比方說兩只杯子，物的功能是一樣的，消費(fèi)者卻因其附加的信息不同而決定取舍。而信息在工廠里是生產(chǎn)不出來的，必須依賴于傳播。       
     產(chǎn)品的質(zhì)量、功能、包裝、通路、價(jià)格等等，都是可以“拷貝”的，那么，還有什么是可以區(qū)別于同類，令消費(fèi)者情有獨(dú)鐘的法寶呢？那就是商品的品牌設(shè)計(jì)和品牌形象。唯有品牌存在于消費(fèi)者心目中，無法替代。而品牌形象的建立，及品牌價(jià)值的轉(zhuǎn)換，只有依賴于品牌策劃與設(shè)計(jì)傳播。
      產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象愈來愈普遍、愈來愈嚴(yán)重。由此直接導(dǎo)致的結(jié)果便是，大家的產(chǎn)品力都勢均力敵，彼此彼此。對(duì)于消費(fèi)者而言，各品牌同類產(chǎn)品差不多。      
  事實(shí)上，現(xiàn)代的消費(fèi)者在進(jìn)行購買決策時(shí)更加依賴于資訊的傳播，因?yàn)樨浖苌系耐惿唐诽嗵嗔?。而隨著產(chǎn)品資訊的泛濫，消費(fèi)者能夠認(rèn)識(shí)的產(chǎn)品資訊反而越來越少。這使得消費(fèi)者在購買決策時(shí)更多的依賴認(rèn)知，而非事實(shí)。  
      消費(fèi)者只承認(rèn)他們認(rèn)為的事實(shí)，而不是企業(yè)營銷人或廣告人所了解的事實(shí)。那些抱怨消費(fèi)者不了解自己產(chǎn)品事實(shí)的企業(yè)家，實(shí)在是該找個(gè)地方洗洗腦子了。    
     比方說，有消費(fèi)者認(rèn)為某品牌的空調(diào)比其它品牌好。那我要問，你是不是同時(shí)使用過五個(gè)品牌的空調(diào)，才得出結(jié)果。沒有。那你怎么知道的？聽別人說的。那還是口碑傳播。  
     品牌不光是品牌名，它是產(chǎn)品的無形集合，它的名稱、它的包裝、它的歷史、它的聲譽(yù)、廣告方式、廣告氣質(zhì)及品牌形象。     產(chǎn)品是工廠所生產(chǎn)出來的東西，品牌是消費(fèi)者所購買的東西；產(chǎn)品可以被競爭者模仿，品牌卻是獨(dú)一無二的；產(chǎn)品極易過時(shí)落伍，但成功的品牌卻能持久不墜。談到品牌自然要談到品牌設(shè)計(jì)和品牌延伸，品牌設(shè)計(jì)能幫助消費(fèi)者更感性地認(rèn)識(shí)品牌、了解品牌、記憶品牌。容貌比名字更容易記憶，我們可能會(huì)忘記多年前一位美女的名字，但她的美貌還留在記憶里。品牌形象設(shè)計(jì)比之品牌名字更容易傳播，并能更長久，更深刻地存于消費(fèi)者的腦海里。