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1.地域性。
商標可具有明顯的地域特征；但相對來說，也可以具有較強的國際形象。每一個機構企業(yè)都具有不同的地域性，它可能反映于機構的歷史背景，產(chǎn)品或服務背后的文化根源，與市場的范圍和對象等。

2.時代性。
商標不可與時代脫節(jié)，使人有陳舊落后的印象。現(xiàn)代企業(yè)的商標，當然要具有現(xiàn)代感；富有歷史傳統(tǒng)的企業(yè)，也要注入時代品味，繼往開來，啟導潮流。

3.適用性。
無論形狀、大小、色彩和肌理，都要考慮周詳，或者作有彈性的變通，增強商標的適宜用性。 每種媒體都具有不同的特點，或者具有各自的局限性，商標的應用須適應各媒體的條件。商標須適用于機構企業(yè)所采用的視覺傳遞媒體。

4.識別性。
要留下良好深刻的印象.但相對來說,若商標與別人的相類似,商標須有獨特的個性，容易使公眾認識及記憶，看去似曾相識,沒有特征而面目模糊的設計,一定不會使人留有印象. 

5.原創(chuàng)性。
原創(chuàng)可以是無中生有，也可以在傳統(tǒng)與日常生活中加入創(chuàng)意，推陳出新。 原創(chuàng)的商標必能在公眾心中留下獨特的印象，也能經(jīng)得起時間的考驗。設計貴乎具有原創(chuàng)的意念與造形，商標亦如是。